Suivi de positionnement SEO : Améliorez votre classement sur Google

Quand vous êtes propriétaire d’un site vitrine ou d’un site e-commerce, suivre son référencement et le positionnement SEO de votre site est essentiel pour optimiser sa visibilité sur Google. En analysant régulièrement les performances de votre stratégie de référencement, vous pourrez identifier rapidement les opportunités, les potentiels problèmes et les axes d’amélioration pour vos futures actions.

La garantie d’apporter durablement à votre site internet :  

• Une visibilité toujours plus étendue sur Google.
• Un gain de position constant dans les résultats de recherche (SERP).
• Attirer un trafic qualifié de prospects sur vos pages.
• Capter des leads intéressés par vos solutions.
• Augmenter votre volume d’opportunités commerciale et vos ventes en ligne.

Ce guide vous fournira des stratégies et des outils concrets pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche, maximiser votre trafic organique et renforcer votre présence en ligne.

Comprendre le Positionnement SEO

Le positionnement SEO, ou référencement naturel, est un élément fondamental pour assurer la visibilité de votre site web sur Internet. Il s'agit d'une pratique qui vise à optimiser la manière dont votre contenu se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En d'autres termes, un bon positionnement en référencement naturel permet d’augmenter le trafic organique sur son site, accroître sa notoriété et augmenter ses opportunités commerciales en ligne.

Il est important de comprendre que le positionnement n'est pas statique. Divers facteurs, tels que les mises à jour des algorithmes et la concurrence des mots-clés (Eh oui, vos concurrents travaillent eux aussi leur stratégie Google), peuvent influencer votre visibilité.

Quels sont les types de positionnement SEO ?

Il existe divers types de classement dans les résultats de recherche Google. Parmi eux, on peut citer :

• Le positionnement organique : Résultats naturels obtenus grâce à l’optimisation de votre contenu pour le classement Google.
• Le positionnement payant : Résultats sponsorisés obtenus via les campagnes publicitaires Google Ads.
• Le positionnement local : Résultats ciblés sur une zone géographique définie, idéal pour les entreprises d’activité de proximité, départementale ou régionale.
• Positionnement mobile : Optimisation pour les utilisateurs de smartphones et tablettes.
• Positionnement vidéo : Résultats relatifs aux contenus vidéo, qui sont de plus en plus recherchés.

Les 3 piliers du SEO qui influencent vos performances

Pour obtenir des résultats en référencement naturel, il est important de comprendre les facteurs d'influence du SEO. Ces facteurs interdépendants les uns des autres incluent les 3 piliers du SEO :  

• SEO On-page : Optimisation des facteurs internes du site (contenus, balises etc.)
• SEO Off-page : Optimisation des facteurs externes (backlins, autorité de domaine etc.)
• SEO Technique : Optimisation des facteurs techniques (vitesse de chargement, indexation des pages etc.)  

Importance du tracking SEO

Le tracking SEO est une étape indispensable dans la stratégie de référencement d’un site web. Grâce à cette analyse, vous pouvez suivre efficacement l’évolution de vos positions dans les résultats de recherche, vous permettant ainsi de quantifier l’efficacité de vos actions déployées.

En intégrant un suivi SEO mensuel à votre routine, vous serez en mesure de réagir rapidement aux fluctuations de classement causées par la concurrence ou les mises à jour d’algorithmes.

Vous serez également en mesure d’évaluer avec précision le retour sur investissement (ROI) de vos actions, en déterminant quels mots-clés génèrent le plus de trafic organique et de conversions.

Des aspects importants à ne pas négliger dans votre stratégie de croissance en ligne.

Avantages et inconvénients du suivi de positionnement

Le suivi de positionnement offre plusieurs avantages significatifs mais comporte aussi quelques inconvénients du point de vue de la temporalité.

Les avantages du tracking SEO

Tout d'abord, il vous permet de facilement identifier les mots-clés qui améliorent votre trafic ciblé et ceux qui nécessitent plus d'attention. Cette analyse aide aussi à détecter rapidement les problèmes d’indexation des pages ou de pertes de classement, vous permettant d'agir avant que cela n'ait un impact négatif sur vos performances en ligne.

Les inconvénients du tracking SEO

Bien qu’une analyse de ses actions soit toujours bénéfique pour une stratégie, il existe néanmoins quelques inconvénients à considérer.

Le suivi peut nécessiter un investissement temporel et financier considérable, surtout si vous utilisez des outils avancés. De plus, le suivi de ranking ne peut s’effectuer que périodiquement, en effet les nouveaux contenus que vous publiez prennent plusieurs semaines avant de se positionner dans la SERP, cela s’explique par la dépendance du passage des robots Google sur vos pages.

Indicateurs de performance (KPI)

Pour évaluer l’efficacité de votre tracking SEO, il est crucial de se baser sur certains indicateurs de performance (KPI). Parmi ceux-ci, on retrouve :  

• Le taux de clics (CTR).
• Le nombre de clics.
• Le volume de trafic naturel.
• La position moyenne de vos mots-clés dans la SERP par rapport à vos concurrents.

Chacun de ces indicateurs vous fournit des informations précieuses sur la manière dont votre site est perçu par les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Bon à savoir : En surveillant ces indicateurs, vous aurez une vue d'ensemble sur ce qui fonctionne ou non dans votre stratégie SEO. Par exemple, une hausse du CTR pourrait indiquer que votre balisage ou vos titres attirent mieux l’attention, tandis qu'une baisse de trafic organique pourrait signaler une perte de position dans le classement Google. Vous pouvez également réaliser une Analyse SEO pour évaluer la performance globale de vos pages web.

Stratégie de mots-clés

Mettre en place une stratégie de mots-clés est essentiel pour se positionner sur les requêtes utilisateurs Google.

Cela commence par une compréhension approfondie de votre audience cible et de ses besoins. Vous devez dans un premier temps, identifier les termes et expressions pertinents que les utilisateurs recherchent.

L’objectif est de sélectionner des mots-clés qui sont à la fois recherchés par les internautes, en adéquation avec votre contenu et facile à se positionner.

Bon à savoir : Vous pouvez utiliser des outils SEO tels que Google Keyword Planner ou Ubersuggest pour analyser le volume de recherche et le niveau de concurrence de chaque mot-clé.

Sélection et analyse des mots-clés

La sélection des mots-clés nécessite une analyse minutieuse des termes qui représentent le mieux votre activité. Vous devez effectuer une recherche pour identifier des mots-clés qui attirent un volume significatif de trafic tout en présentant un niveau de concurrence pas trop élevé.

N'oubliez pas d'inclure des mots-clés à longue traîne, car ils sont souvent moins concurrentiels et peuvent attirer un public ciblé plus précis.

Quels sont les différents types de mots-clés ?

Les mots-clés se classent en plusieurs catégories selon leur intention et leur spécificité.

• Les mots-clés génériques sont courts (exemple : « chaussures »), ils ont un volume de recherche élevé et une forte concurrence.
• Les mots-clés de longue traîne sont plus précis (exemple : « chaussures de running légères pour femmes ») et génèrent un trafic qualifié avec moins de concurrence.
• Les mots-clés transactionnels indiquent une intention d'achat (exemple : « acheter smartphone pas cher »).
• Les mots-clés informationnels répondent à une question ou un besoin de connaissance (exemple : « comment choisir un bon smartphone ? »).
• Les mots-clés de marque concernent une entreprise spécifique.

Intégration des mots clés sur votre site

L’intégration des mots clés à vos pages et vos contenus est essentiel pour apparaitre dans les résultats Google. Lors de la rédaction de vos contenus de page, assurez-vous de maintenir une densité de mots-clés naturelle. Variez votre vocabulaire, utilisez des synonymes pour améliorer l’expérience utilisateur passée sur vos pages.

Votre mot-clé cible doit être intégré dans divers éléments de la page tels que :

• Les titres (balise titre H1, sous-titre H2, H3 etc.)  
• Les balises méta (méta titre et méta description Google).
• Les en-têtes (catégorisation de vos pages dans le menu).
• Le corps du texte (les éléments textuels du corps de la page).

En outre, votre contenu doit répondre aux attentes des utilisateurs, en apportant valeur ajoutée et en étant pertinent par rapport aux requêtes associées aux mots-clés choisis.

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Suivi de performance des mots clés

Une fois vos mots-clés sélectionnés et vos contenus publiés, il est essentiel d'instaurer un suivi régulier de votre performance. Cela vous permet de comprendre comment votre site se positionne sur les SERP et d’identifier les ajustements nécessaires pour améliorer votre visibilité au fil des mois.

Pour cela, vous pouvez utiliser un outil comme Google Search Console. Cet outil gratuit fournit par Google et connecté à votre site internet, vous permet de surveiller l’indexation des pages et l’évolution du trafic naturel généré par chaque mot-clé.

Bon à savoir : Le suivi de la performance doit être un processus continu. Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement, il en va de même pour les stratégies de vos concurrents. Vous devez donc impérativement optimiser votre stratégie afin de vous adapter et rester compétitif.

La position 0 (zéro) : c’est quoi ?

La position zéro, aussi appelée « featured snippet » ou « extrait optimisé », est un emplacement stratégique dans les SERPs, notamment sur Google. Située au-dessus des résultats organiques et juste après les annonces publicitaires, elle vous permet de bénéficier d’une visibilité exceptionnelle auprès des internautes.

Ces extraits optimisés mettent en avant des informations pertinentes extraites d’un site web, offrant une réponse directe à la requête de l’utilisateur. Par exemple, une recherche comme « Comment préparer un poulet à l’orange ? » pourrait afficher un extrait détaillant les étapes de la recette.

La position zéro peut s’afficher de différentes façons :

• Featured Snippet : un extrait de texte, avec ou sans image.
• Knowledge Card : une fiche informative contenant des images, des liens et des données complémentaires.
• Quick Answer : une réponse concise et directe à une question spécifique posée par l’utilisateur.

Obtenir cette position constitue un avantage majeur pour un site web, en augmentant sa visibilité et en générant un trafic qualifié. Toutefois, cela exige une optimisation rigoureuse du contenu et le respect des critères de Google.

Comment atteindre la position 0 sur Google ?

Vous l’aurez compris, atteindre la position zéro exige une optimisation SEO précise de vos contenus. Voici 5 bonnes pratiques pour y parvenir :

1. Sélection des requêtes : Identifiez les requêtes pertinentes dans votre domaine. Les mots-clés de longue traîne ont plus de chances d’activer un « featured snippet ».
2. Choix du format d’extrait : Adaptez la présentation de votre contenu (paragraphe, liste, tableau…) en fonction du type d’information à mettre en avant.
3. Optimisation du contenu : Rédigez des contenus clairs, structurés et parfaitement adaptés aux requêtes ciblées pour maximiser vos chances d’être mis en avant.
4. SEO on-page soigné : Un bon classement organique facilite l’accès à la position zéro. Travaillez l’ensemble des piliers SEO de votre site.
5. Utilisation des outils SEO : Des plateformes comme Semrush ou Google Search Console permettent d’identifier les opportunités de position zéro et de suivre vos performances.

Outils de Suivi SEO pour suivre son référencement

Les outils de suivi SEO vous permettent de gérer et d'analyser les performances de votre site web sur les moteurs de recherche, tout en vous aidant à prendre les meilleures décisions pour l’optimisation de vos actions. En choisissant le bon outil, vous pourrez évaluer vos résultats, identifier les opportunités et ajuster votre stratégie en conséquence.

Nous avons répertorié pour vous dans cet article : 7 logiciels de référencement naturel pour booster vos performances sur Google.

Les outils de suivi SEO gratuits

Si vous débutez dans le suivi de référencement SEO ou que votre budget est limité, il existe plusieurs solutions gratuites qui peuvent répondre à vos besoins. Dans ce cas, vous pouvez opter pour des outils tels que :

• Google Search Console : Un outil incontournable qui fournit des reports détaillés sur votre trafic ainsi que sur les mots-clés qui génèrent des visites vers votre site. Il est facile à utiliser et ne nécessite pas de compétences techniques avancées, ce qui en fait un excellent choix pour les débutants.
• Moz Pro : Une suite complète d'outils SEO conçue pour vous aider à améliorer le référencement de votre site web. Avec son espace utilisateur intuitif et une gamme de fonctionnalités spécialisées au référencement naturel. Vous bénéficiez d’une période d’essai de 30 jours gratuits.

Les outils de suivi SEO payants

Pour les professionnels souhaitant une analyse plus approfondie et des fonctionnalités avancées, les outils professionnels payants offrent des avantages significatifs.

Ces outils payants offrent souvent des fonctionnalités supplémentaires comme des rapports personnalisés, l'accès à des données historiques et la possibilité d'effectuer des analyses concurrentielles approfondies. Vous permettant d’accéder à des basées sur des données précises et d'optimiser au mieux votre stratégie SEO afin d'améliorer votre classement.

Suivi de positionnement SEO : Comment procéder ?

Voici quelques conseils pour garantir l’efficacité de votre stratégie SEO. Ces étapes vous permettront d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche tout en vous aidant à rester en tête face à la concurrence.

Configuration initiale

La première étape pour un suivi SEO réussi est la configuration initiale de vos outils de tracking.

Commencez par connecter votre site internet à votre Google Search Console et à Google Analytics. Paramétrez les outils et suivez attentivement les suggestions d’optimisation fournies. Cela vous permettra d’avoir une base solide pour mesurer l'évolution de vos performances.

Analyse de positionnement SEO et ajustements stratégiques

Après avoir terminé vos configurations, l'analyse SEO régulière de vos données reste nécessaire pour maintenir et améliorer votre positionnement. Pour cela, vous pouvez analyser les KPI suivants :

• Le taux de clics (CTR).
• Le nombre de clics sur vos liens.
• Le taux de rebond.
• La courbe d’évolution de trafic organique.
• La position moyenne de vos mots-clés dans la SERP par rapport à vos concurrents.

Par exemple, si certains mots-clés montrent une forte impression mais peu de clics, il serait judicieux de retravailler vos méta titres et méta descriptions, elles ne sont peut-être pas assez engageantes et ne suscitent pas assez la curiosité de l’utilisateur pour qu’il clique.

Les ajustements réguliers sont indispensables pour la réussite de votre stratégie SEO et garantir d’attirer un trafic qualifié de prospects sur vos pages. N'attendez pas que les problèmes surviennent, agissez proactivement et régulièrement pour optimiser votre visibilité sur le web.

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Conclusion : Suivi de référencement SEO

Vous l’aurez compris, le suivi de référencement SEO est une démarche à mettre en place dans votre routine d’analyse pour optimiser vos performances, votre visibilité et attirer toujours plus de prospects qualifiés sur votre site web.

En réfléchissant soigneusement à vos choix de mots-clés et en analysant les performances de votre contenu, vous serez en mesure de construire une stratégie SEO performante qui vous permettra de rester compétitif et de transformer votre site en véritable aimant à prospect à long terme.

FAQ – Les réponses à vos questions les plus posées

Toutes les réponses aux questions fréquentes.

Comment tester son SEO ?

Pour évaluer l'efficacité du référencement naturel (SEO) de votre site web, il est recommandé de réaliser un audit SEO complet. Voici les principales étapes à suivre :

1. Analyse technique : Vérifiez la structure de votre site, la vitesse de chargement, l'adaptabilité mobile et l'indexation de vos pages.
2. Évaluation du contenu : Vérifiez que vos pages contiennent des mots-clés pertinents, des balises méta optimisées et un contenu de qualité répondant aux besoins des utilisateurs.
3. Analyse des backlinks : Examinez la quantité et la qualité des liens entrants vers votre site.
4. Expérience utilisateur (UX) : Évaluez l’expérience sur votre site, la facilité de navigation et l'ergonomie générale.

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Qu’est-ce que le positionnement SEO ?

Le positionnement SEO désigne la place qu'occupe une page web dans les résultats des moteurs de recherche pour une requête spécifique. Une page est considérée comme bien positionnée lorsqu'elle apparaît sur la première page de la SERP, idéalement dans le top 3, ce qui augmente sa visibilité et le trafic organique reçu.